谁也无法否认广告对企业经营的重要性，在广告上下的苦功，是很多企业成功的“法宝”之一。不过呢，广告也不是乱做的，是有一定的规定。那么，广告法禁用词汇有哪些？广告法中虚假广告的认定，是怎样的？下面，就由小编来详细说明一下。

一、广告法禁用词汇有哪些

（一）与“一”有关

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一。

（二）与“级/极”有关

国家级（相关单位颁发的除外）、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致。

（三）与“首/家/国”有关

首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家（国家免检）、国家领导人、填补国内空白。

（四）与品牌有关

王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。

（五）与虚假有关

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%。

（六）与欺诈有关 涉嫌欺诈消费者

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品涉嫌诱导消费者秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了

（七）与时间有关

限时必须具体时间 今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团（必须有活动日期）严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价

二、广告法中虚假广告的认定

第一，虚假广告的主体包括广告主、广告经营者和广告发布者。《广告法》第二条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。”第三十八条规定：“……发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任;广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。”可见，虚假广告的主体应当包括广告主、广告经营者和广告发布者，这也是国际惯例。

第二，虚假广告必须发生在对商品或服务的商业性宣传过程中。这一点主要用来区分虚假广告和其他性质的虚假陈述行为，而且与广告主或广告经营者进行虚假宣传行为的商业目的相一致。

第三，虚假广告应当具有欺骗性，即虚伪不实、引人误解。其中，虚伪不实是原因，引人误解是后果，两者构成一个有机的整体认定标准。虚伪不实主要从广告的客观内容和表现形式角度加 以判别，引人误解主要从广告的宣传效果及结果上作出判别。

第四，虚假广告可能损害消费者或其他经营者的合法权益。具体而言，虚假广告不仅会侵害消费者合法权益，还会同时侵害其他经营者的公平竞争权利，破坏市场竞争秩序。

综上所述，目前广告监管机构主要基于包括《广告法》在内的现行法律法规的有关规定，从概念及构成方面把握虚假广告的认定标准。但由于虚假广告的表现形式多种多样，相关法律法规难以全面涵盖，因此相关机构执法人员可以依据对虚假广告的一般法律界定，判断其概念及构成，明确虚假广告的认定标准，依法打击虚假广告行为。